God of war 3 ou "Sony, les rumeurs, le marketing et les plannings..."

S'il est un jeu attendu en ce beau début 2010, c'est bien le dernier chapitre des aventures du chauve le plus vénèr du jeu vidéo !

Pour le moment, force est de constater que ce "petit" God of War 3 se sera montré très discret, voire même un peu timoré. Et Sony de jouer sur le non événement afin de faire monter en flèche le buz autour de ce qui s'annonce (finalement?) comme un des plus gros killer app que la console ait connu.

A moins de 3mois de la sortie (virtuelle?) du mastodonte, faisons un point...

Magnéto Serge!

Voilà avec quoi l'année 2009 a commencé. C'est du God of War en puissance, c'est beau (certains screens préalablement tirés de ce trailer faisaient clairement penser à de la synthèse, que neni!!), c'est violent, la musique gonfle votre taux de testostérone tandis que le plan final montrant les titans gravir le mont Olympe semble présager un jeu à l'échelle démesurée (ce que la fin du 2ème volet sur PS2 laisser aussi entrevoir!)...

Et puis absolument plus rien jusqu'à l'E3 2009, et là, la réalité nous ramène sur le plancher des vaches vidéo ludique.

Certes la démo est agréable, le jeu est plutôt beau, la modélisation de Kratos déchire la rétine, la décapitation en full screen d'un des dieux du panthéon est plutôt impressionnante, mais........ Ça ne décolle pas. Le jeu serait estampillé "nouvelle licence multiplateforme X", il pourrait se contenter de ce qu'on a sous la main, mais voilà, quand on s'appelle Gof of War, on a l'obligation d'aller au delà de ça! Le devoir de proposer un spectacle dément, une orgie de folies visuelles, un déluge de mises en scène grandioses, bref, "the next level" comme le disent si bien nos amis anglo-saxons. Et pour le moment a défaut d'être mauvais, c'est un peu plat, plaisant mais plat.

Damage control de la part de Santa Monica, la build serait plutôt ancienne, Jaffe revient à la charge en expliquant que ce qu'il a vu n'avait rien à voir avec ce qui a été montré lors de l'E3... Et le fan un peu frustré de se dire... Et si?....

Et si la démo de l'E3 n'était finalement qu'un os jeté pour ne pas avoir à dévoiler ce que le bébé a vraiment sous le pied?

Stratégie plutôt inhabituelle à l'époque où le joueur un peu avide d'infos est très vite gavé de news, de vidéos, de médias en tout genre, si bien que l'on a l'impression d'avoir fait le jeu avant même d'avoir mis la galette dans la console (mention spéciale à Capcom pour sa campagne de promo sur Bayonetta: vidéo tous les 2 jours à un mois de la sortie du jeu... On a pas peur d'en faire des tonnes...).

Bref, l'E3 fini, nous voilà fort dépourvus.

Va s'en suivre une longue traversé du désert médiatique, plus de 7 mois sans aucun média vraiment consistant. Quelques screens par ci par là, quelques infos plus ou moins décevantes (et oui le God of War en 1080p c'est pas pour aujourd'hui!).... Bref, 7 longs mois de famine pour le fan de Kratos qui n'a plus qu'à astiquer ses lames du chaos en HD en refaisant les 2 premiers épisodes sur PS3 grâce à God of War collection (les 2 jeux originaux PS2 jouable sur bluray...)... La démo de l'E3 est distribuée à quelques petits chanceux, ce qui confirmera finalement les impressions laissées par l'E3...

Décembre 2009 arrive c'est bientôt Noël, et une rumeur semble s'extirper du net. La presse a vu la dernière build du jeu en action, et certaines personnes ne s'en sont toujours pas remis...

Jamais contre l'idée de faire monter un buz et de faire en même temps grimper son audience, le site hiphopgamers.com (non ce n'est pas une blague, rien n'est trop con pour enfermer une culture dans son guetto...) publie une vidéo où Monsieur N'gai Groll (célèbre journaliste vidéo ludique officiant pour le times et régulièrement pour gametrailers.com) reste sans voix, comme abasourdi par ce qu'il vient apparemment de voir...

La théorie de l'os à ronger n'était finalement pas si improbable que ça.

Tout va alors aller très vite, hiphopgamers affirme qu'un trailer va être dévoilé en janvier, un embargo sur les infos vient de tomber sur la presse, interdisant ces derniers de dévoiler des infos et de nouveaux médias avant le 18/01, un magasine japonais publie un long dossier sur le jeu, proposant ainsi de nouveau screens qui, il faut bien l'avouer, atomise tout ce que l'on a vu jusqu'ici...

Bref tout le monde n'a qu'un mot à la bouche: T.R.A.I.L.E.R ...

C'était sans compter sur Sony, toujours partant pour surprendre le joueur (souvent dans le mauvais sens)...

Car le 18/01 à 18h (fin de l'embargo) voilà à quoi nous avons eu droit.

Et le trailer, me direz-vous? Que dalle... Encore une rumeur dans le vent, c'est pas la première fois, mais ça fout toujours les boules. Surtout que c'est bien connu, les images ne rendent pas les coups, quelque chose qui en mouvement peut se révéler extraordinaire peut voir son impact méchamment réduit une fois en screen.

On a pourtant de quoi se réjouir à la vu de ces screenshots. En premier, c'est vraiment le moteur du jeu, on va vraiment avoir ça à l'écran. Si la démo proposait quelque chose de finalement plan-plan, la dernière salve d'images laisse présager (enfin?) un jeu vraiment titanesque. Kratos en est réduit à un petit point blanc et rouge au milieu de colosses en action. Même si Shadow of the colossus proposait déjà ce parti pris visuel, l'échelle mise en avant par Santa Monica est effectivement sans précédent...

Reste maintenant à porter le coup de grâce, en dévoilant enfin un trailer qui nous montre ça en mouvement, le jeu risque effectivement de nous faire sauter un fusible à ce moment!!

Alors que retenir de cette histoire?

Et bien 2 réponses possibles: primo, qu'il faut toujours se méfié du net et de ses rumeurs, notamment celle qui ont l'air de tenir la route (voyez comme je suis indulgent, je ne dis même pas "il faut tuer hiphopgamers.com").

Deuzio, que chez Sony, ou on est particulièrement bêtes, incapable de proposer des médias adaptés au bon moment, ou alors qu'on est de gros sadiques, mais qu'au moins on a les couilles de "cacher" son jeu le plus longtemps possible.

Malheureusement, les 2dernières hypothèses sont tous à fait valables, Sony computer mélangeant un peu ces 2 pistes. D'un coté, on a les cafouillages en terme de com (plannings diffusés au dernier moment, campagnes marketing absolument miteuses voire pire, inexistantes...). De l'autre on a des projets dont on ne sait toujours pas pas grand chose (The Last Guardian, le prochain titre de la team ICO par exemple...) à plus ou moins longue échéance de la sortie (quelques semaines pour GoW3, quelques mois pour TLG) et dont on pourrait effectivement se demander si ce n'est pas un problème marketings plutôt qu'une volonté de garder ses projets secrets jusqu'au bout.

Comme je l'ai fait remarquer en début d'article, l'heure est à la boulimie médiatique et Sony sur certains projets, se situe un peu à contre courant. Volonté propre ou cafouillage involontaires, difficile de faire la part des chose.

Le fait est, en attendant, que le buz est monté d'un seul coup concernant GoW3, on serait donc en droit de se demander si finalement le non événement n'est pas une nouvelle et puissante technique marketing. Gare tout de même au retour de bâton...

En attendant, je mange tous les matins mes weetabix, va falloir assurer pour le retour de Kratos, ça s'annonce très lourd!... o.O